France ou Etat- Unis : SMALLVILLE fait le plein d’audience !
(Dossier rédigé par Julien)

Le mythe de Superman n’est pas près de s’éteindre…

Après avoir fait le bonheur des studios de cinéma il y a quelques années, et plus récemment des chaînes ABC et M6 avec Lois et Clark, les nouvelles aventures de Superman, le super héros revient sur nos petits écrans, plus jeune... avec succès !

Les dirigeants de M6 peuvent retrouver le sourire. Après quelques mois d’essoufflement de la trilogie du samedi, marquée par le succès très mitigé de Dark Angel et par les multiples rediffusions du Caméléon, la chaîne renoue avec son public en diffusant Smallville.

Très vite, la série fait oublier les faiblesses des programmes précédents et surpasse même certaines semaines la série emblématique des samedis de M6, Charmed. Avec une moyenne comprise entre 3 et 4 millions de téléspectateurs par épisode, la série surprend le 22 février lorsqu’elle se classe en seconde position juste derrière TF1 en obtenant 4,5 millions de fidèles (15,4 % de parts de marché). Bref, une nouvelle histoire d’amour vient de naître chez M6. Smallville a réconcilié la trilogie avec ses téléspectateurs...


Un succès également aux USA

Une belle histoire que connaît également WB, le network américain qui diffuse la série outre-atlantique. Lancée en septembre 2001 en lieu et place de Buffy contre les vampires passée à l’ennemi (UPN, le réseau concurrent direct de WB), Smallville gagne très vite les faveurs du public et met à mal la programmation de networks plus installés (notamment Fox qui vise le même public le mardi soir).

De retour pour une nouvelle saison en septembre 2002, la série cartonne et devient l’une des séries fétiches de la WB aux côtés de 7th Heaven ("7 à la maison" sur TF1) et de Charmed. En fidélisant entre 7 et 9 millions de téléspectateurs chaque semaine, Smallville permet surtout à WB de s’affirmer sérieusement face à la concurrence lors des "February Sweeps 2003" (en février, les publicitaires regardent méticuleusement les audiences des programmes des chaînes américaines pour mieux cibler les écrans publicitaires qui correspondent aux cibles qu’ils cherchent à atteindre). Ainsi le mois dernier, Smallville a décroché la meilleure moyenne d’audience de WB depuis la création de la chaîne !


Les publics de Smallville

Le mardi soir à 21h, Smallville est la série la plus regardée par les adolescents (11 % parts de marché) et en particulier les jeunes filles (13 % de parts de marché). La série se classe en deuxième place des programmes regardés par les 18-34 ans le mardi soir (14 % PDM) mais surtout, la série se classe n°3 sur l’ensemble des programmes du mardi soir tout public confondu avec une moyenne qui frôle les 10 % PDM, un score qu’atteint très rarement WB face à ses concurrentes. Ciblée principalement pour les adolescents et les jeunes adultes, la série a réussi à s’imposer dans le paysage télé américain, un combat qui était loin d’être gagné lorsque l’on sait que le public de la WB est marginal par rapport aux puissantes NBC, CBS, ABC et même Fox. Smallville, en plus de donner une forte image à WB, lui a permis de quasiment tripler son audience le mardi soir...

Décidément, les super-héros sont éternels...